Dès la création de leur boutique et de leur marque, beaucoup d’e-commerçants cherchent à atteindre l’entièreté de leur marché national. Parfois, ils visent même directement l’international.
Néanmoins, si cela peut être pertinent dans certains cas précis, ce n’est pas forcément judicieux pour la grande majorité des boutiques e-commerce. En effet, il vaut mieux ne pas griller les étapes. Ainsi, il est préférable de commencer à se bâtir une solide réputation localement.
Par conséquent, acquérir une clientèle fidèle et les avis clients qui vont avec constitue une première étape essentielle. Ensuite seulement, vous pourrez éventuellement agrandir le cercle d’influence de votre marque naissante. Voyons donc comment utiliser le référencement local pour booster sa visibilité en ligne.
Les avantages de favoriser le référencement local pour sa boutique e-commerce
Un bon référencement local est particulièrement utile pour les commerçants possédant un business en dur. Néanmoins, il peut être également très pertinent pour développer une marque via le e-commerce. Cela s’explique pour plusieurs raisons.
Créer des fondations solides pour la « e-réputation » de sa marque
Quel que soit la chose ou le projet que l’on cherche à développer, il est logique de commencer petit. Ensuite, on grossit au fur et à mesure. Alors pourquoi vouloir faire autrement lorsque l’on développe sa marque en ligne?
D’autant plus que le caractère très compétitif du commerce en ligne peut empêcher complètement une jeune marque d’acquérir la moindre visibilité. En effet, cela se vérifie particulièrement sur l’ensemble du marché national ou international.
Par conséquent, prioriser son référencement local en adaptant son SEO selon une localisation déterminée permet dans un premier temps de se rendre visible. Ainsi, les acheteurs présents dans sa zone géographique découvrent votre offre en priorité.
De plus, ces acheteurs seront davantage rassurés et intéressés par un vendeur qui opère au sein de leur proximité directe. En effet, ils préfèrent cela plutôt qu’un vendeur depuis un autre continent, ce qui crée un lien plus réel.
Cette proximité permettra donc de se créer une première base de clients satisfaits et récurrents. Ensuite, elle favorisera également une notoriété à l’échelle locale.
Profiter d’une moindre compétition et d’un trafic plus qualifié
En SEO, tous les mots-clés ne se valent pas, loin de là. Certains mots sont extrêmement compétitifs. En effet, des groupes possédant de très gros moyens les accaparent, autant sur le plan financier que technique.
Ainsi, favoriser l’usage de mots-clés dits « locaux » peut permettre de profiter d’une moindre compétition. De plus, vous restez pertinents au niveau de vos offres et de votre audience.
Par exemple, le mot-clé « bricolage » sera extrêmement concurrentiel. En effet, des milliers de sites internet et de pages produits chercheront à apparaître à travers cette requête.
Néanmoins, le mot-clé à longue traîne « bricolage à Marseille » le sera bien moins. De plus, il limitera sa diffusion aux sites internet se trouvant dans cette zone géographique, ou ayant un rapport direct avec elle. Par ailleurs, il n’est pas obligatoire d’y posséder un magasin physique.
Adopter ce genre de stratégie pour son SEO peut ainsi permettre un meilleur démarrage. En effet, elle favorise un référencement pertinent lorsque votre marque ou votre activité est encore méconnue sur la toile.
De plus, les recherches liées à des mots-clés locaux à longue traîne sont souvent plus spécifiques. Par conséquent, elles amènent un trafic plus qualifié !
Comment adopter une stratégie de SEO « locale » ?
Le but des recommandations précédemment évoquées est donc de se bâtir une base solide. Ainsi, vous développez votre clientèle, la notoriété et la visibilité de votre marque sur internet.
Maintenant, savoir comment utiliser le référencement local pour booster sa visibilité en ligne revient surtout à comprendre et à adopter une stratégie SEO que l’on pourrait qualifier de « locale ».
L’utilisation de mots-clés et références particuliers
Même si rien n’est indiqué dans ce sens, Google aura toujours tendance à favoriser les résultats proches de la localisation géographique de l’internaute. Par exemple, si l’on rentre sur Google la requête « magasin de bricolage », les résultats proches apparaîtront en priorité.
Par conséquent, le fait de « devancer » cette localisation automatique des résultats augmente les chances que votre boutique e-commerce apparaisse en priorité sur la zone géographique souhaitée.
Lorsqu’on parle de mots-clés « locaux », il faut y intégrer bien sûr les noms de localité. Par exemple, Marseille, Nantes, Londres… De plus, incluez les régions ou les adresses spécifiques.
Mais également les lieux connus comme la place de la Concorde, la Côte d’Azur ou le sud-ouest. Ensuite, pensez aux références locales. Enfin, utilisez même des images et photos significatives d’une zone géographique particulière. Ainsi, vous améliorez par là-même votre référencement local via Google Images.
Adopter une stratégie de marketing multicanal locale
Tout comme pour le référencement classique, un référencement local efficace passe par une stratégie marketing multicanal. Cela implique donc des médias comme la presse et les publicités locales.
De plus, pensez aux blogs et groupes locaux sur les réseaux sociaux. Enfin, utilisez également une fiche Google My business.
Cette option, très utile pour le référencement local, permet de se faire référencer sur Google et Google Maps via une localisation directe. Ainsi, elle comprend les informations de contact, les images et le résumé de son activité. De plus, elle inclut également les avis et commentaires clients, qui sont extrêmement importants.
On le répète, il n’est pas nécessaire de posséder une boutique physique pour mettre en avant sa marque sur le plan local. En effet, cela fonctionne même via des outils comme Google My Business. Par conséquent, une simple adresse personnelle et un site internet ou une boutique en ligne suffisent.
Le référencement local : une stratégie profitable pour les nouvelles marques comme pour les anciennes
Tout comme il convient de s’attarder sur des fondations solides quand on veut construire une maison qui dure, savoir comment utiliser le référencement local pour booster sa visibilité fait partie des premières choses importantes. En effet, c’est sur celles-ci qu’il faudrait se concentrer lorsque l’on cherche à développer sa marque en ligne.
D’abord, le référencement local donne accès à un marché certes plus restreint. Néanmoins, ce marché est également plus qualifié et moins compétitif.
Ensuite, cette approche permet à la fois de se bâtir une base de clients fidèles. De plus, elle favorise un SEO pertinent et une crédibilité sur le long terme.
Cette stratégie de croissance contrôlée offre en outre une meilleure gestion de son image de marque. Par ailleurs, elle permet également une meilleure optimisation de son contenu et de ses offres via les retours des premiers clients.
Ce faisant, on peut se lancer plus efficacement sur un marché national ou international bien plus compétitif. Pour une marque existante, cette technique de référencement particulière offre la possibilité de diversifier encore plus sa stratégie de communication omnicanal.
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