Si les cms et autres plateformes destinées à faciliter le e-commerce avec des « squelettes » de sites déjà tout prêts existent depuis presque vingt ans, c’est véritablement dans les années 2010 que leur succès s’est établi. En effet, les cms, d’abord relativement peu nombreux avec Shopify (2006), Prestashop (2007), Magento (2008) et autres Wix, ont subi une concurrence très modérée. Par conséquent, cela leur offrait le luxe de ne pas avoir à trop se différencier en termes de services ou de positionnement.
Néanmoins, en ces années 2020, la situation a changé. Ainsi, avec la multiplication des cms et l’arrivée de nouvelles fonctionnalités, beaucoup de cms « traditionnels » décident de faire cavalier seul. Ils proposent donc des positionnements, des services et un branding unique. Cela inclut bien sûr Prestashop. Voyons donc quel pourrait être l’avenir de Prestashop et pourquoi.
Se différencier : Une identité plus marquée pour l’avenir de Prestashop
Prestashop, à l’instar des autres « gros » cms, subit lui aussi une phase de renouveau. Ainsi, il affirme son identité en tant que solution e-commerce mais aussi en tant que marque.
Prestashop insiste encore et toujours sur le créneau du cms gratuit
Tout d’abord, Prestashop est un pionnier français de la plateforme cms pour le e-commerce. Il s’est illustré par rapport à Shopify, son principal concurrent de l’époque, avec un business modèle différent. En effet, ce modèle n’était pas basé sur un abonnement mensuel mais plutôt sur la proposition de modules payants.
Par conséquent, ce système Open-source permettait d’offrir aux e-commerçants une plateforme et des thèmes gratuits. Néanmoins, ces derniers restaient limités sans intégrer de modules. Ce modèle était intéressant car il offrait à quiconque la possibilité d’expérimenter librement la création de boutiques. De plus, aucun engagement financier n’était requis dès le début.
Ensuite, on aurait pu penser que Prestashop finirait par abandonner ce modèle open-source. Après tout, il aurait pu profiter de sa notoriété acquise au fil des années. Néanmoins, il faut bien constater que le cms a persévéré dans cette voie. En effet, il insiste même encore plus dessus aujourd’hui.
La raison est simple : marquer toujours plus la différence avec ses concurrents. Ainsi, Prestashop profite de cette particularité pour affirmer un branding à part. Ce qui nous amène à notre second point.
Dans l’avenir, un branding plus affirmé pour Prestashop
Prestashop a décidé de mettre l’accent sur un ensemble de valeurs bien spécifique. En effet, grâce à son modèle gratuit open-source, il souhaite constituer un branding fort pour l’avenir de la marque. On parle ici de mettre en avant l’indépendance, l’innovation, l’audace et la débrouillardise.
Par conséquent, ces qualités sont soutenues par cette gratuité qui permet l’expérimentation. De plus, elle offre surtout la liberté de profiter d’un service de base. Ainsi, il est possible de le customiser à l’infini à coup de modules avancés et de thèmes diversifiés.
Cette évolution passe par une refonte graphique des éléments du cms. Ensuite, elle s’appuie aussi sur un discours basé sur la liberté. D’ailleurs, elle est déjà bien visible sur le site internet.
Un peu à la manière d’un Harley-Davidson et de l’imaginaire de liberté qui colle à ses véhicules, Prestashop entend bien séduire dans l’avenir une catégorie particulière d’e-commerçants. En effet, il vise des innovateurs et libres d’esprits. Par conséquent, il les veut capables de se détacher des carcans des services classiques proposés par les cms « corporate ». Ces derniers ont en effet tendance à générer des boutiques e-commerces copiées-collées les unes sur les autres.
Des fonctionnalités plus contemporaines pour le Prestashop du futur
Parce que le branding et le positionnement ne font pas tout, c’est bien sur les fonctionnalités que Prestashop aura le plus gros coup à jouer dans l’avenir.
Un fonctionnement de Prestashop davantage lié à l’IA
Tout d’abord, cela apparaît comme inévitable. En effet, avec la démocratisation des applications intégrant l’intelligence artificielle, l’IA aura sans nul doute une place de choix. Ainsi, elle figurera dans le catalogue de fonctionnalités proposé par les cms majeurs et tout particulièrement Prestashop.
Il y a fort à parier que Prestashop saura encourager cette utilisation de l’IA. En effet, fort de son business modèle particulier et de son positionnement basé sur l’audace et l’innovation, il fera dans l’avenir la promotion de cette technologie. Par conséquent, l’IA sera intégrée au sein de ses fonctionnalités e-commerce mais aussi dans les modules qu’il proposera dans son catalogue.
On peut ainsi imaginer un constructeur de thème intelligent. Celui-ci saura semi-automatiser tout le processus créatif d’une boutique. Ensuite, il partira de simples souhaits de positionnement de la part des utilisateurs. De même, on peut envisager un module complet de marketing automation. Ainsi, il pourra s’occuper de toute la partie communication et relance sur une boutique.
Un socle de version revu qui appelle à plus de mises à jour majeures dans l’avenir
La seconde moitié de 2022 a déjà marqué une cassure entre les différentes versions de Prestashop. En effet, le cms est passé des versions en 1.0 (jusqu’à la 1.7) à la version 8 à partir d’août 2022. Les détails de cette version 8 ont pu être discutés dans un précédent article. D’ailleurs, au jour d’aujourd’hui nous en sommes à la version 8.1.
Cette volonté de marquer la scission entre les anciennes versions du cms et les nouvelles relève d’une stratégie précise. Certes, les nouveautés majeures apportées par ces dernières versions ne sont pas révolutionnaires malgré tout. Néanmoins, cela tient surtout d’un souhait de Prestashop d’ancrer une base moderne. Ainsi, à partir de cette base, des mises à jour plus nombreuses et plus impactantes vont être construites.
Par conséquent, avec cette version 8.0, on peut s’attendre à une introduction régulière et majeure de mises à jour. Ainsi, ces dernières apporteront toujours plus de nouveautés techniques et de fonctionnalités innovantes au cms.
En conclusion : Un avenir de Prestashop qui se fera surtout dans son branding et dans ses fonctionnalités
On assiste aujourd’hui à un phénomène de « spécialisation » des plus gros cms e-commerce. En effet, la concurrence et les fonctionnalités s’élargissent de plus en plus. Prestashop n’échappe pas à la règle et a déjà commencé à se tourner sérieusement vers l’avenir.
D’une part, il se revêt d’un positionnement et d’un branding forts. D’autre part, il fait le choix de versions plus nombreuses et plus modernes en termes de technique. Par conséquent, ces versions seront capables d’accueillir dans le futur des fonctionnalités toujours plus innovantes. Celles-ci seront notamment liées à l’intelligence artificielle.
Ces prévisions sont évidemment à prendre avec des pincettes. En effet, nous sommes à une période charnière du e-commerce, avec l’avènement de l’IA notamment. Ainsi, il est particulièrement difficile de prévoir les avancées qui vont toucher le e-commerce dans un futur proche.
Expert Prestashop depuis plus de 15 ans, à défaut de lire l’avenir je peux vous aider aujourd’hui même. En effet, je peux vous accompagner dans la création et l’optimisation de votre boutique e-commerce. Alors n’hésitez pas à me contacter !
