La balise alt est un attribut HTML qui décrit le contenu d’une image aux moteurs de recherche et aux lecteurs d’écran, améliorant simultanément l’accessibilité et le référencement de votre boutique. Ce texte alternatif s’affiche également quand l’image ne charge pas, garantissant ainsi toujours la transmission de l’information.
Pour un e-commerçant, optimiser ces balises transforme par conséquent chaque image produit en opportunité de référencement tout en rendant sa boutique accessible à tous les clients.
Le rôle crucial des balises alt
Tout d’abord, la balise alt permet à Google de comprendre vos images. En effet, sans elle, les moteurs de recherche voient simplement un fichier binaire sans contexte ni signification.
Ensuite, l’accessibilité repose largement sur cette balise. Les visiteurs malvoyants utilisent des lecteurs d’écran qui lisent ces descriptions pour comprendre le contenu visuel.
De plus, le référencement image bénéficie directement de ces balises optimisées. Ainsi, vos produits peuvent apparaître dans Google Images, source importante de trafic e-commerce.
Enfin, l’expérience utilisateur s’améliore grâce à la balise alt. En effet, en cas de connexion lente ou problème de chargement, le texte alternatif maintient la compréhension de la page.
Rédiger des balises alt efficaces
Descriptions précises et contextuelles
Tout d’abord, décrivez exactement ce que montre l’image. Par exemple, « Chaussures running Nike Air Max bleues vue latérale » surpasse largement « image produit » en termes d’utilité.
Ensuite, intégrez naturellement vos mots-clés dans la balise alt. Néanmoins, évitez le bourrage artificiel qui nuit à l’expérience utilisateur et peut pénaliser votre SEO.
Par ailleurs, restez concis avec 125 caractères maximum. En effet, les lecteurs d’écran coupent les descriptions trop longues, rendant ainsi l’information incomplète.
Adaptation au contexte e-commerce
D’une part, mentionnez les caractéristiques visuelles importantes. Ainsi, couleur, matière, taille ou angle de vue enrichissent la balise alt pour vos produits.
D’autre part, différenciez les multiples vues d’un même produit. Par exemple, « Sac à dos noir face avant », « Sac à dos noir vue intérieure » clarifient chaque image.
De plus, incluez la marque quand elle est visible. Ainsi, la balise « Logo Nike sur sneaker blanche » valorise l’aspect marque du produit.
Erreurs courantes à éviter
Tout d’abord, le keyword stuffing dans les balises alt nuit gravement. Par exemple, « Chaussures chaussures pas cher chaussures soldes » paraît spam et dégrade l’accessibilité.
Ensuite, les balises alt vides privent de valeur SEO. Par conséquent, chaque image produit mérite une description, même courte et simple.
De même, la répétition identique sur toutes les images dilue l’efficacité. Ainsi, variez vos balises même pour des produits similaires.
Enfin, l’oubli du contexte page affaiblit la pertinence. En effet, une même image peut nécessiter différentes balises alt selon son utilisation.
Stratégies avancées pour la balise alt
Tout d’abord, localisez vos balises alt pour l’international. En effet, les descriptions traduites améliorent le référencement dans chaque marché cible.
Ensuite, utilisez des données structurées complémentaires. Ainsi, Schema.org enrichit encore plus le contexte de vos images produits.
Par ailleurs, testez l’impact de vos balises optimisées. En effet, Google Search Console montre le trafic provenant de la recherche d’images.
Enfin, automatisez intelligemment pour les gros catalogues. Ainsi, des règles basées sur les attributs produits génèrent des balises cohérentes.
Configuration sur Prestashop
Gestion manuelle des images
Tout d’abord, chaque image produit possède son champ balise alt dédié. Ainsi, accédez-y via l’onglet Images de la fiche produit.
Ensuite, les images de catégories nécessitent aussi des balises alt. Par conséquent, ne négligez pas ces visuels qui structurent votre navigation.
De même, le logo et images décoratives méritent attention. En effet, même ces éléments contribuent au référencement global.
Optimisation en masse
Tout d’abord, l’import CSV permet de gérer les balises alt massivement. Ainsi, préparez vos descriptions dans un tableur puis importez-les.
Ensuite, les modules dédiés automatisent la création de ces balises. En effet, ils utilisent nom produit, catégorie et attributs pour générer des descriptions.
Cependant, attention à personnaliser les résultats automatiques. En effet, une vérification manuelle garantit qualité et pertinence.
Mesurer l’impact des balises alt
Tout d’abord, Google Images génère un trafic mesurable. En effet, Analytics révèle combien de visiteurs arrivent via la recherche d’images.
Ensuite, les outils d’accessibilité valident vos balises. Ainsi, WAVE ou Axe vérifient que toutes les images importantes sont décrites.
De plus, le positionnement dans Google Images s’améliore progressivement. En effet, des balises alt optimisées propulsent vos produits dans les résultats visuels.
Enfin, les conversions depuis Google Images méritent analyse. En effet, ce canal convertit souvent très bien pour les produits visuels.
Par conséquent, cette balise représente bien plus qu’un simple attribut technique. C’est ainsi votre opportunité de rendre chaque image vendable, accessible et référençable, multipliant ainsi les portes d’entrée vers votre boutique.